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【行业观察】集成吊顶行业网络营销的鲶鱼效应来源：ROYAL皇家88集成吊顶十大品牌     发布时间：2010/9/11 9:45:59

        网络营销盛行，各行各业都在进行网络营销，推广企业品牌，吊顶行业中的部分企业已经率先尝试。在日新月异、花样翻新的网络营销面前，吊顶企业怎能落下。

企业网站营销推广

        网络营销时代，公司网站是企业最基础、最易接受的网络营销推广方式。对于习惯了传统营销方式的集成吊顶行业，这是一个新尝试。但是集成吊顶毕竟不同于快速消费品，消费者往往要花较长时间作出购买决策，而且只有经过现场的质量识别才肯放心掏钱。虽然消费者很少通过网络下单，但以网络团购为模式、强调线下与线上互动的网购形式，却受到不少年轻消费群体的欢迎。如今，一个个网络家居建材商城，已经如雨后春笋般不断涌现。像东方家园、百安居这样的建材零售巨头们，也开始加入到网络消费者的争夺大战中。而红星美凯龙更是先人一步，建立起网上虚拟商城，实现线上与线下营销手段的整合。消费者只要点点鼠标，就可做到轻松采购。

行业网站营销推广

        门户网站的建材家居频道以及全国地方性的家居建材行业网站，都适合于吊顶企业的品牌宣传与营销推广，能够提供装修、设计、建材、家具等家居领域的服务及沟通交流平台，网罗数量庞大的目标消费群体，因此也就成为地板吊顶企业宣传推广的重要阵地。从新闻发布、软文炒作、到产品繁多的各式广告，从公关活动到商业促销活动，企业能够以多种合作方式实现与这类服务对接。

搜索引擎营销推广

        如今，搜索引擎已占到整个网络广告市场的1/3以上的市场份额，网民数量正在呈直线上升，庞大的网民便是吊顶企业网络营销的对象，是企业的潜在客户。企业需要长期关注，研究他们的购物习惯，找准恰当的切入点进行品牌宣传。此外，网络技术的进步，带来更多新的网络营销推广工具。借用论坛、博客、电子发行物、邮件等新工具，进行网络营销。

网络营销的“鲶鱼效应”

        网络平台上的信息传播广度与深度，是其它媒体所不可比拟的。更为重要的是，网络不仅只是媒介，为企业提供品牌宣传、产品推广的支持，同时更代表着一个快速崛起的新渠道，以网络团购、B2B网络采购为代表的销售模式正在其它行业崛起，随着这种商业模式的不断发展成熟，未来网络营销方式将与代理经销、建材卖场、行业展会等传统渠道形成鼎立之势，成为相互补充共同存在的重要营销模式。在网络的新浪潮中，营销手段与招式花样百出、更替出新，网络营销的“鲶鱼效应”将会日益显现，与其它传统营销模式相互补充，必然会推动企业营销能力的提高。

网络营销的缺点

       受传统观念的影响，一般消费者信奉眼见为实的消费理念，只有亲眼瞧了，亲手触摸了才肯放心。由于目前中国企业整体的商业信誉还有待提高，在相当长的时间里这种消费观念仍然为大多数人所信奉，因此网络购物在消费总量之中只占很少的比例，主要为少数年轻人所接受。虽然网络购物有快捷省时的优点，但也缺乏生趣，特别是对一些购物逛街两相宜的女性消费者而言，缺乏足够的吸引力。售后服务难以保障也是网上购物的一个弊端，如出现质量问题，更换维修的成本很大，甚至难以实现售后服务，这些都制约了网络营销发展。