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【市场观察】集成吊顶品牌企业如何做好品牌建设？来源：ROYAL皇家88集成吊顶十大品牌     发布时间：2011/11/25 13:15:33

　　说到品牌效应，大家并不陌生。所谓品牌效应在经济学里是指品牌在产品上的使用，为品牌的使用者所带来的效益和影响。这种效应在许多行业都存在，品牌效应的形成是一个行业发展成熟的重要标志之一，它预示着这一行业已经深入人心，并产生了具有典型代表性的企业品牌。遗憾的是这种明显的品牌效应在我们的集成吊顶行业尚未形成，这说明行业在消费群体中的认知程度还有很大的空间需要提升。

　　从微观角度来看，对于集成吊顶行业大大小小的企业来说，这种情况也意味着行业内存在着很多变数，因为行业寡头未出现，大家都可以大有作为。因此，有志于在行业内强势发展的企业应注重品牌建设，用品牌效应推动企业自身乃至集成吊顶整个行业向更高发展。

　　对于集成吊顶企业而言，品牌既是无形资产，也是一笔巨大的财富，品牌有助于有效的推销、推广，帮助吊顶企业在同样市场环境下获得更多的利润。

　　如何做好品牌建设，具体来说，ROYAL皇家88集成吊顶归纳了以下几个方面着手：

一、树立明确的品牌定位

　　在品牌初创阶段，集成吊顶企业必须首先树立明确的品牌定位，在此基础上为企业树立目标，让企业上下有方向感、有奔头。

二、注重产品的立体化形象包装

　　消费者认可集成吊顶品牌是从接受产品开始的。所谓“产品的立体化形象包装”，主要包括副品牌命名、产品外观设计和相关品牌标示应用设计，其目的就是使消费者通过接触产品的过程认识和了解产品，继而形成品牌印象。集成吊顶是家装产品，产品形象使消费者选购时权衡的一个重要因素。

三、做好品牌文化建设

　　电视剧《亮剑》里主人公李云龙有过这样一句话：“一支军队的创立者会为这支军队留下这支军队的灵魂，这种军魂不会随着领导者的离去而流逝，只永远留在这支军队中。”集成吊顶企业的品牌管理也是如此，这种凝聚企业和消费者形成亲和力的灵魂就是品牌文化。品牌文化传达了企业经营的理念、宗旨以及对消费者的承诺，使他们在购买交易之外获得了另一种满足。

　　集成吊顶是家居装修必需品，在品牌文化建设过程中必须将家居生活融入到品牌中。通过品牌文化让消费者认可，进而认可企业生产的产品，达成购买交易。

四、多渠道齐头并进做好品牌宣传

　　对于一个好的集成吊顶品牌而言产品的质量当然是最关键的，但是在目前鱼龙混杂竞争呈白热化的行业现状下，单单靠质量是无法取胜的，还应该运用更多渠道，媒介来拓展自身的品牌形象。集成吊顶企业在品牌推广过程中要有投资意识，要有眼光。品牌宣传时最好使用覆盖面广、专业、有影响力、有针对性的平台进行推广，并根据季节、地区、受众群体的差异进行针对性营销。

　　随着集成吊顶行业的不断发展成熟，不久的将来行业内必将出现行业强势品牌瓜分市场大部分份额的情况。品牌效应必将成为未来消费者选购集成吊顶产品的重要参考，因此在这种局面尚未形成以前，集成吊顶企业应做好品牌建设，让品牌说话，用品牌效应推动企业在未来竞争中获得更大优势。

　　ROYAL皇家88-“创•造•美”